El algoritmo de Instagram

Este tema es de los más farragosos de todos. Pero también muy importante. Porque va a determinar algunas de las acciones que puedes/debes hacer en Instagram. Pero también quiero decirte que la importancia de los números es relativa. Sí, todo lo que se puede medir (likes, comentarios, respuestas en stories, seguidores…) nos permiten ver que avanzamos y que lo que publicamos gusta (o no). Pero también nos puede pesar y obsesionar y entonces, entramos en una espiral de comparaciones, envidia, falta de confianza en lo que estamos haciendo (y contando) que es malísimo para nuestra visibilidad, para nosotros mismos y por ende, para nuestro negocio.

Así que permíteme que en este tema sea un poco más irónica y divertida, porque el tema ya es antipático de por sí.

Y ahora sí, aquí viene qué es esto del famoso algoritmo. [Otro inciso antes: todas las redes sociales tienen un algoritmo].

¿Qué es el algoritmo?

Son las variables que cuentan para Instagram, a la hora de mostrar el contenido de las personas a las que seguimos en nuestra sección de noticias. O en las stories. O sea, que el algoritmo determina lo que vemos. Tú puedes seguir a 3000 cuentas en Instagram, pero solo verás contenido de unas pocas. Porque no te pasas las 24 horas del día en Instagram, que también duermes, comes y vas al baño, esas cosas que hacemos las personas.

Antes, en los tiempos de Maricastaña, cuando surgió Instagram, los contenidos se nos mostraban por orden cronológico. O sea, que lo último publicado era lo primero que veías en tu sección de noticias. Para los marketeros esto era jauja. Seguíamos las analíticas a pie juntillas y publicábamos a las horas de máxima audiencia. O publicábamos 3 fotos seguidas, para aparecer 3 veces seguidas en el feed de nuestros seguidores (esta estrategia la practiqué en Loewe con muy buenos resultados). Pero con el aumento de la popularidad de las redes sociales en general y en concreto de Instagram (más usuarios, más contenido siendo publicado cada día, cada hora, cada minuto), las redes sociales y en concreto el señor Zuckerberg (dueño de Facebook, Instagram y WhatsApp) en una cruzada por cuidar a los pobres usuarios bombardeados por contenido de marcas y publicidad, creó el algoritmo.

Ese ente (la última info que leí sobre él lo catalogaba ya como inteligencia artificial, así que ojo al dato y cuidadín, que las máquinas se apoderarán de la Tierra) decide qué ves y que no ves.

¿Y cómo lo decide? Porque este es el quid de la cuestión.

La prioridad del algoritmo es mostrar las noticias de “friends & family”, como lo llaman los señores de Instagram. ¿Y qué consideran ellos amigos & familia? Porque este es el quid de la cuestión, la salsa de todas las pastas, las patatas de cualquier guiso, las pepitas de chocolate de las galletas y las palomitas en el cine.

Pues es lo que Instagram ve que más nos interesa. ¿Y cómo sabe qué noticias nos interesan o qué cuentas despiertan más nuestro interés sobre otras de las que seguimos?

¿Cómo funciona el algoritmo de Instagram?

Todo depende de unos factores que son los que marcan las noticias que ves. Porque como explicaban los de Instagram, aunque 2 cuentas sigan a exactamente los mismos perfiles, el feed será distinto, porque  no interactuamos de la misma manera ni con el contenido ni usamos de la misma manera la app. Y aunque te suene a ciencia ficción, estamos siendo observados y cualquier cosa que hagamos en Instagram es tenida en cuenta por el algoritmo (recuerda, es una inteligencia artificial).

Los 4 factores son:⠀

• Interés: cómo interactúas con las publicaciones que ves. Likes, comentarios, las que guardas, las stories que más ves…⠀Cuanto más interactúes con una cuenta, más posibilidades tienes de ver su contenido.
• Novedad: tiene en cuenta cuándo se publicó el contenido. Verás antes lo nuevo que lo viejo.
• Frecuencia y uso que haces de la app: cuántas veces abres la app, el tiempo que pasas en ella y en cada post en concreto, etc.
• Popularidad de tus publicaciones: la popularidad que ha tenido tu última publicación marca cómo vaya a mostrar Instagram tu siguiente publicación a tus seguidores. Es decir, si lo que publicaste ayer ha tenido un buen alcance, bastantes likes y comentarios, el siguiente post que publiques, se mostrará más a tus seguidores. Porque el algoritmo de Instagram asume que tus contenidos interesan a las personas que te leen. Pero también funciona al revés. Puede ser que un día hayas publicado por publicar, porque no querías pasar otro día más en blanco y tu contenido no haya sido demasiado bueno. Pues tu siguiente post, estará “penalizado” por esto. Y aquí además, hay que sumarle el concepto de primera hora después de publicar un post y que podrás leer en la siguiente lección.⠀

https://youtu.be/4hik75nm5y8

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¿Y qué hay de los vídeos, las stories y el shadowbanning?

Pues ni el uso de las stories ni el vídeo dan más puntos de visibilidad según la info oficial de Instagram. Pero también te digo que Instagram le está dando un empujoncito a su IGTV (ahora puedes compartir el primer minuto en tu fedd) y las stories son el formato que más crecimiento está teniendo. Y, sobre todo, porque ambos formatos permiten conectar y contar tu mensaje de otra manera. Y eso, al final es lo que cuenta.

Porque no nos olvidemos de que estos cambios en Instagram, de que el algoritmo en Instagram, tiene como gran objetivo, a mi entender, que volvamos a practicar las relaciones reales entre nosotros. Para que pasemos más tiempo en la app, para que comentemos de verdad, para que nos involucremos.

Es su forma de acabar con los pods, los bots de comentarios y likes y además de primar el buen contenido. Porque si tu contenido es fantástico, si te lo curras a tope y creas algo digno de ser comentado, amigo, ya tienes andado la mitad del camino. En el apartado de estrategias para aumentar tu visibilidad, verás cuál es la otra parte.

Y en cuanto al shadowbanning (el que tu cuenta se convierta en invisible a los usuarios que no te siguen y tu contenido no aparezca en los hashtags que usas) lo han desmentido. Los señores de Instagram han explicado que ha sido debido a un bug, pero ojo, porque yo me sigo encontrando testimonios de gente a la que le sigue pasando. Así que chequea los hashtags que usas, por favor, y cámbialos a menudo, que es mejor prevenir que lamentarse.