Storytelling en Instagram

¡Hola!

En el apartado anterior te he explicado la evolución que han sufrido los textos (pies de foto) en Instagram. Y cómo puedes cultivar un estilo propio con tus textos.

Lo que cuentes en Instagram va a ser responsable de los resultados que consigas. Es decir. Tus textos te van a ayudar a conectar con la persona al otro lado, y esa conexión es la base de transformar fans en clientes.

Y en esto de conectar se basa el storytelling. Storytelling es el arte de contar historias para emocionar. Es una herramienta fundamental del marketing emocional. ¿Y esto qué es?

Según Elia Guardiola, el marketing emocional es la disciplina del marketing que busca lograr un vínculo afectivo con usuarios, consumidores, clientes y futuros clientes, para que estos sientan la marca como algo propio y necesiten ser parte de ella.

Para conectar con ellos.

Pero igual que con cualquier otro tipo de marketing, el fin último, el objetivo es vender, ganar dinero y vivir de lo que te gusta, te apasiona y te mueve.

No nos podemos olvidar de esto. Así que se trata de conseguir vender porque la persona ha conectado con nosotros. Porque has logrado inspirar confianza.

Y resulta que detrás de nuestra razón para comprar están los sentimientos y las emociones. Escogemos comprar un iPhone y no un Huawei (aplícalo al ejemplo que quieras) porque tener un iPhone nos hace sentir diferente. No es lo mismo un 2.55 de Chanel que un bolso de Bimba & Lola. No es lo mismo un perfume de Loewe que uno de Mercadona. Y no se trata de que sea más caro. Si no de lo que sentimos nosotros al poseer algo de una de estas marcas. Estas marcas que te he contado (Apple, Chanel, Loewe) trabajan muy bien las historias que cuentan. Sobre todo cuando trabajas con un producto que no puedes tocar como los perfumes tienes que contar historias para transmitir cierta emoción. Tienes que lograr transmitir cómo huele sin la opción de poder olerlo de verdad.

Y resulta que Instagram va de contar historias. Primero a través de imágenes, pero ahora, los textos son parte fundamental para contar esas historias.

Instagram es la red del storytelling por excelencia. Y la del engagement también como ya te dije en la intro de este módulo. Porque al ser una app para móvil y sin posibilidad de que utilizar links clickables en el feed, los usuarios suelen pasar tiempo en Instagram inspirándose a través de textos e imágenes y stories (sí, las stories son una herramienta fundamental para contar historias, así que atento a su capítulo dentro del módulo).

Y encima, está esto del algoritmo (para más info te remito a su capítulo), pero de momento, quédate con la copla de que las publicaciones que aparecen en nuestro feed de noticias o en stories no son todas las publicaciones de todas las cuentas a las que seguimos. Instagram selecciona lo que se nos muestra. Aquí entra ese algoritmo, que estudia nuestro comportamiento dentro de la app y adivina los contenidos que más nos gustan e interesan y nos muestra más de esto.

Pues gracias al algoritmo, esto de contar buenas historias se ha convertido en algo fundamental. Importantísimo. Porque tienes que competir con cientos, miles de publicaciones más. Y nos gustan mucho las historias.

Esto es así.

Así que ya te he dado 2 razones más para que cuides tus pies de fotos:

Marketing emocional y storytelling
El algoritmo de Instagram.

¡Nos vemos!

Las dudas las puedes dejar en el Grupo de Facebook.